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苏州市“十一”黄金周市场综合情况分析

发布时间:2017-10-14  来源:未知  作者:木木

2017年“十一”黄金周期间,我市消费品市场稳定有序,节日氛围浓郁、商品种类丰富、市场供应充足、货品价格平稳。统计数据显示,1-8日,全市23家重点商贸企业实现社会消费品零售额11.98亿元,比去年同期增长10.6%。

本次黄金周迎来了国庆中秋双节集结,8天的超长假期也将居民的消费热情推向新的高度。期间,我市主要商圈人气旺盛,商家活动频出,顾客消费热情高涨、亮点纷呈,消费品市场呈现出购销两旺的景象。

一、市场特点

1、双节契机:促销活动如火如荼

为迎接这次的“双节”长假8天乐,不少商家早早预热,推出劲爆促销积极备战黄金周。苏州人民商场抓住店庆契机,大力度推出促销活动,节前六个双休日每天销售额均突破1000万元。

黄金周期间,各大商场更是加足马力推出新品新款和优惠促销,选择多样,看点十足。全场满减、银行礼遇、双节换购、抽奖免单等促销活动层出不穷,充满新意,更是出现了十万人聚集苏州苏宁抢家电的火爆销售场面。1-5日,苏州地区国美电器实现销售额2840万元,苏宁电器实现销售额3283万元,美罗商城家用电器销售额同比增长49%。

常熟市交家电三家零售店联手促销,聚惠国庆,一价到底,1-7日实现销售额2447万元,同比增长20%。吴中区华润金枫店销售红火,销售额同比增长12.7%。劲爆的促销活动让消费者在节日期间享受到了更多的购物乐趣和更好的购物体验,极大地提升了人们的购物兴致。

2、秋风煞紧:秋冬暖衣势头强劲

突如其来的降温非但没有浇熄黄金周消费的强劲势头,更创造了衣着类购物的高峰。温度的骤降促使秋冬类服装销售火爆,今年秋冬新品服饰无疑成为了顾客的首选,精品女装、少淑新装、男装等都迎来了销售高峰。黄金周期间,秋装新款、毛衣、妈妈装、婆婆装以及冬季的双面呢大衣、羽绒服等,已呈热销之势。据统计,黄金周期间各大商场风衣、外套等服饰销售同比增长13%,其中,苏州人民商场、久光百货和美罗商城1-7日服装销售分别增长18.7%、17%和14.2%。苏州第一百货国庆节当天秋季新款毛衫售出的件数翻了去年同期近4倍;以“波司登”为首的各品牌羽绒服,1-2日销售额同比增长32%。

3、自由出行:旅游景点游人如织

而今,自由行已经成为不少家庭节假日安排的首选。1-8日,苏州市各大景点均出现游客量井喷、游人如织的现象。古城、古镇、古典园林等传统产品和山水、湿地、乡村游等生态产品对游客的吸引力都比较大,由旅游带动的各相关行业也消费火爆,饮食、婚庆、租车等相关产业与旅游产业的深度融合,有效地拉动了黄金周消费。虽然1-4日多为阴雨天气,苏州各大旅游景点人流依然熙熙攘攘,热闹非凡,丝毫不受影响。不少游客表示,“烟雨濛濛,江南苏城”的气韵游玩起来更能体会到别样的风致。

4、市场保供:百姓“菜篮子”货足价稳

黄金周期间,蔬菜、水产、鲜肉等农副产品供应进入销售高峰。为了保证节日市场供应货源充足、品种丰富,让广大市民度过一个愉快、欢乐的节日,全市各大农贸市场提前安排部署,精心组织,确保居民“菜篮子”货足价稳。

以南环桥农批市场为例,市场全方位、多渠道组织调运节日货源,各类农副产品总计约5.8万吨货源投放“黄金周”市场,调运货源总额比平时增加20%。节假日期间蔬菜日均投放量3300吨、水产品750吨、鲜肉2500头、冰鲜禽6万只、豆制品400吨,各类南北干货、冷冻品等,均比平时增加了20%的供应量,以确保节日供应货源充足及市场稳定。在保证大众品种供应量充足的同时,还加强了对时令品种、特色品种的调集,以丰富节日市民餐桌。

5、走亲访友:婚庆、老年人用品行情走俏

为抓住难得的“双节”契机,商家在高端家电、婚庆珠宝、节日礼品等方面狠下功夫,针对有新婚贺礼、走亲访友、孝敬长辈需要的热门消费群体,推出全套的商品服务和高强度的折扣优惠。据了解,商场里滋补品专柜的商品很受消费者的欢迎,其他老年人的商品专区前选购的人也是络绎不绝,诸如血压计、血糖仪等健康仪器,足浴盆、按摩器等保健家电,羽绒护膝、护胃等保暖小件,都是年轻人用来孝敬长辈的绝佳选择。由婚庆用品、节日礼品带动的黄金、珠宝消费也成为本次黄金周消费的一大热点。1-7日,久光百货、人民商场金银珠宝类销售额分别达593万元、920万元,同比增长63%、16.4%。

6、各市、区黄金周市场情况良好

消费市场均呈现人气旺盛、商气繁荣的良好景象,整体平稳增长,消费者购物踊跃,特色商业增长迅速。全市各大商超、购物中心、商业街人气鼎盛、节日气氛浓郁,商品种类丰富、市场供应充足、价格保持稳定,消费总体看好。永辉超市1-7日实现销售额490万元,同比增长4.5%。昆山商厦1-7日实现销售额5810万元,其中服装销售额达1099万元,同比增长3.5%。

7、休闲消费成为促进黄金周消费的中坚力量

本次黄金周,休闲消费占据主力,成为黄金周消费增长的中坚力量,体现出供需结构的转变。节日期间,除了旅游消费表现不俗,大众化的特色餐饮和休闲娱乐消费也同样人声鼎沸、宾客满座,有力地拉动了市场消费。苏州得月楼菜馆1-7日实现营业收入596万元。而覆盖娱乐、教育、零售等多种组合的儿童业态也在节日期间广受青睐。美罗新区店全新引入亲子剧场、顶尖的游乐项目,获得了家长和孩子们的一致好评。目前,纯购物消费的方式已逐渐被休闲消费所替代,以家庭为单位的休闲消费已成为长假消费的新热点,亲子与餐饮的商业配套也显得日益重要。

8、大型商业综合体更受消费者青睐

黄金周期间,大型商业综合体更受广大消费者的青睐。商业综合体由于集聚了零售、餐饮、休闲娱乐等多种业态,加上节日期间宣传影响广,促销力度大,吸引了大量客流,消费优势凸显。1-5日,张家港曼巴特人流量达到21.7万,同比增长4.83%;吾悦广场人流量38.65万,同比增长37%,充分展示了商业综合体的竞争优势。

9、潮牌、童装成为今年购物“新宠”

为进一步迎合消费者需求,今年黄金周,潮流品牌的异军突起和二胎政策带动的儿童消费成为一大看点。80、90后越来越成为消费的主流,不少商家也引入了潮牌新店,推出明星合作款,许多吸睛商品销售红火;儿童品牌的热销,也引得各大专柜人潮不断。

10、轨道交通强力助推假期客流

本次黄金周另一大亮点,是苏州市轨道交通四号线的开通,大大方便了人们出行。从各大商场的客流结构来看,除了本地老顾客以外,外来游客和轨道交通四号线带来的南、北顾客,尤其是吴江市民数量大大增加,营业大厅里随处能听到吴江乡声,对促进市民及游客游乐和消费起到了极大的推动作用。

二、一些思考

1、传统商场“黄金周”一过,失去优势

传统商场依托黄金周的优势,实现了销售额的平稳增长。但如此普增过后,随着假日结束,传统商场依然回归到了尴尬境地。在线上消费迅猛发展的今天,如何转变观念,从“依托人流”到“吸引人流”的革新,产生新的竞争力,将成为传统商场探寻出路的新课题。

2、居民消费观念有待转变

从本次黄金周消费结构可以看出,休闲消费是促进黄金周消费的一支重要力量。在新形势下,要积极引导新的消费观念,推动服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费等重点领域的快速发展,刺激新的消费需求,促进企业转型升级,深入拓展未来商业发展的新空间,增强消费对经济的拉动作用。

3、商企“黄金周效益”激发策略亟待创新

在新形势下,商企急需转变经营策略,推陈出新,深度激发黄金周的最大效益。充分发挥“预热、高峰、余热”各阶段的消费热点和商业优势,在把握市场规律的基础上,利用特色产品、品牌优势、服务水平、宣传手段和新颖创意寻找新方法,实现黄金周效益的最大化。




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